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爱彼特手表:美国手表的中国梦讲究面子的

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导读: 爱彼特种手表:美国手表的中国梦看脸的中国消费者近年来有钱了,他们喜欢购买时尚高端的瑞士手表。瑞士品牌越来越多,但买美国手表的人却寥寥无几。甚至很多人问:美国还造手表吗?其实美国人有制造手表的历史,尤其...

爱彼特种手表:美国手表的中国梦

看脸的中国消费者近年来有钱了,他们喜欢购买时尚高端的瑞士手表。瑞士品牌越来越多,但买美国手表的人却寥寥无几。甚至很多人问:美国还造手表吗?

其实美国人有制造手表的历史,尤其是军表,比如和Ball。二战期间,汉密尔顿在美国海军服役爱彼限量版手表,而鲍尔则在美国铁道部服役。他们在表坛上也很有名。当然,也有像“宝路华真创”这样风格完全不同的品牌。

几周前,宝路华真创正式登陆中国。发布会当晚,现场墙上挂着一排老照片。一个是1969年美国人发射登月的火箭,旁边还有一块宝路华振创电子表。询问在场的公关才知道,当年他们有资格和欧米茄竞争登月。虽然光环最后落在了瑞士人身上,但毕竟是自己的品牌,几个忠诚的美国宇航员在返回地球之前,在月球的“静海”中留下了一个宝路华真创定时器,颇为爱国复杂。

如果你十年前看过央视的《新闻联播》,一定熟悉开播前30秒左右的熟悉声音:“某某手表告诉你整点时间。”其实这个想法早在1941年宝路华珍就已经想到了。当时出现在一场美国职业棒球大联盟的比赛间隙,宝路华珍创只花了9块钱买了这句话,而瑞士著名钟表匠当年与《新闻联播》相关联花了很多钱。银。

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与亿万富翁理查德布朗森联手

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从经验来看,中国名表最常见的推广方法是:找一个当红的运动员、模特或电影明星做形象大使,先找公关公司邀请媒体做宣传,过一段时间炮轰,等人气高涨,再花钱去电视台打广告。

这一次,宝路华真创请来的大使是维珍集团创始人理查德布朗森,有些出人意料。一般情况下,很少有手表品牌请企业家做代言,更何况是布朗森这样的商业传奇?布朗森以前从未担任过任何其他品牌的代言人。甚至有英国媒体调侃:连布朗森这样的亿万富翁都亲自代言过其他品牌。看来,培养一支F1方程式车队确实很贵。

2009年,布朗森斥资数亿英镑买下了当时已经决定退出F1,正式进入赛车领域的本田车队。结果,在那个糟糕的赛季中,布朗森的球队排在了全部12位。球队的最后一名。更糟糕的是,他还输掉了与亚航老板托尼费尔南德斯(一级方程式莲花车队的老板)的赌注。去年,他们两人打赌,谁在年底排名较低,就必须穿另一家航空公司空姐的制服,当一天空姐。结果可想而知。

当然,说布朗森缺钱是个笑话。 将 100% 的 真创代言收益捐赠给了 ,这是一个旨在帮助改革企业、社会部门和政府合作方式的公益基金。

然而,即便有这么大名鼎鼎的布朗森,发布会当天,几名刚下飞机的记者都好奇地问公关:“这个布朗森到底在做什么?”

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作为一个企业,不要忘记探索。

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出现这样的认知鸿沟并不奇怪。在苹果还没有推出 iPod 的时候,没有多少中国人听说过史蒂夫。工作。事实上,布朗森和乔布斯有很多相似之处。他们俩都辍学了,创办了一家最终改变了人们生活方式的企业。

不同的是,布朗森比乔布斯更具冒险精神。他曾独自横渡大西洋,乘坐热气球环游世界,至今仍保持着多项航行和热气球世界纪录。他的维珍银河航天公司也即将在2012年实现平民在太空的梦想。或许在首飞当天,在长长的乘客名单中,除了布朗森本人,还有他设计的宝路华臻创手表一个人。

这款手表有一个设计,我觉得很独特,很贴心,它让你无论身在何处,都不用担心被时间遗忘。表盘最外圈镌刻24个,代表地球上24个不同时区的城市。如果您想知道现在是纽约时间爱彼限量版手表,只需将纽约的位置旋转到显示格林威治标准时间的红色指针上,蓝色指针就会立即显示当地时间。对于经常出国旅行的人来说,拥有这样一款手表,确实省去了下飞机后找当地人查时间的麻烦。

我不知道那些在广告中标榜“拥有我,你有时间”的手表制造商,看到宝路华振创的这款布朗森限量版手表时会有什么感受。老实说,布朗森应该去创造一个维珍手表。

探索者,不敢轻易邀请

坚强、勇敢、不断挑战自我的探索者精神,一直是100多年来高端手表制造商所追求和希望诠释的品质。 但纵观当今钟表界,敢于找探险家作为代言人的腕表品牌寥寥无几。合适,但为什么不要求呢?原因很简单。这些探险者通常是失踪的大师。一次远征几个月甚至几年,手表品牌每隔一段时间就会开店做活动。心有。曾经瑞士某知名手表品牌签下世界级登山者作为代言,老板很不爽,但不到3个月,突然接到消息,探险家死在雪山,老板瞬间被吓呆了。

因此,大多数高端手表品牌更愿意找乔治克鲁尼、费德勒、梁朝伟这样的明星,虽然价格高,但至少让人担心。

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布朗森的维珍集团一直喜欢用它的渺小和伟大来挑战权威。这与刚刚进入中国,即将挑战强大对手的宝路华振创惊人地相似。在中国市场,宝露华振创不仅将与汉密尔顿、鲍尔等美国同胞展开竞争,还将挑战天梭、美度等同级别对手的地位。然而,这些都不是最大的挑战。

ETA 运动的混乱

从2010年开始,在瑞士政府的支持下,斯沃琪集团开始逐步减少不属于集团旗下的手表品牌的ETA机芯。供应。稍微研究过手表的人都知道,ETA机芯是世界上高端手表品牌使用最多的空白机芯。停止对外供应,意味着一大批高端手表品牌将患上“核心病”。正因为如此,宝路华振创全球总裁丹尼尔·佩里两周前飞抵瑞士,与斯沃琪集团CEO就ETA机芯配额进行谈判。

从实际来看,ETA对宝路华振创的供应减少了20%。幸运的是(另一家瑞士机芯厂)弥补了这部分损失。现在宝路华真创更多的动作来自于。没办法,垄断无处不在,就像中国限制稀土出口一样,稀缺资源的分配永远不会公平。

但是,从个人的角度来看,在中国这样一个消费者对品牌的忠诚度几乎为零的国家(苹果除外),手表购买者真的关心手表使用的是什么机芯吗?尤其是入门级的名表品类,只要好看,是瑞士制造,口碑好,就不用担心没人买。

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